История успеха и секреты компании Nokia

«Если Нокия 3310 случайно упадет на асфальт – то трещина появится в нем». Одно время шутки подобного плана были очень популярны в интернете. И небезосновательно – эти телефоны отличаются надежностью и «неубиваемостью». История успеха финской одноименной компании довольно интересна для многих начинающих предпринимателей. В 2003 году даже была выпущена книга автора Мерридена Тревора, посвященная секретам успеха этой корпорации. Сегодня мы проведем небольшой экскурс в историю Nokia – с чего всё начиналось и к чему привело.

Первый век телефонов

Как ни странно, история великой корпорации начиналась с производства бумаги. В 1865 году Фредрик Идестам, предприниматель-инженер, начал строить небольшой бумажный завод. Точнее, это была фабрика. Как появилось название компании Nokia? Город, в котором и началось строительство бумажной фабрики финского предпринимателя, назывался Нокиа. Такое же название носила река, протекающая неподалеку. Фредрик Идестам решил не проявлять особую оригинальность, и так и назвал свой бизнес.

Так было положено начало знаменитой корпорации. Потребность в бумаге была высокая, поэтому бизнес шел успешно. Уже через несколько лет маленькая фабрика превратилась в целый бумажно-целлюлозный комбинат. Масштабы производства и поставок продукции стали расширяться и на другие страны – Россия, Англия, Франция, Китай, Дания, Германия.

Интересный факт: Основатель Nokia получил бронзовую медаль за свою инновационную деятельность в 1867 году.

Хоть бумажный бизнес шел отлично, Фредрик желал расширять деятельность и осваивать новые отрасли. В конце 19 века компания Нокия занялась электроэнергией. Новое подразделение компании возглавил родственник Фредрика Гюстав Фогельхолм.

В правильности решения заняться энергетической деятельностью компания убедилась в годы первой мировой войны. Потребность в бумаге тогда существенно снизилась, а в электроэнергии наоборот возросла. Крупная финская компания Finnish Rubber Works производила резиновые изделия, на которые так же наблюдался высокий спрос. Когда производство было территориально перенесено на новое место, оказалось, что совсем рядом базируется и фабрика Nokia. Так Finnish Rubber Works начал покупать у них электроэнергию и стал одним из первых крупных клиентов корпорации на то время.

Затем владельцы открыли новое предприятие под названием Finnish Cable Works, выпускающее электрокабели. Их деловое сотрудничество с компанией Фредрика Идестама привело к тому, что сначала кабели начали выпускаться под брендом Нокия, поскольку он был уже хорошо раскручен. А вскоре, из трех предприятий — Finnish Rubber Works, Finnish Cable Works и Нокия – образовалась новая компания Nokia Group. И случилось это в 1967 году.

Путь к мобильности

Век Нокия, связанный с телекоммуникациями, начался в 60-х годах 20 века. Именно тогда появилось первое подразделение компании, ориентированное на изучение электроники. Одними из первых стали исследования полупроводников. Несмотря на то, что этой работой в основном занимались студенты, результаты их деятельности были впечатляющими. Уже через несколько лет новое подразделение Nokia Group выдает первый радиотелефон, еще спустя пару лет – модем для передачи информации.

В 1969 году на свет появляется первый цифровой коммутатор. Если предыдущие иннвации не смогли произвести на общественность такого влияния, как ожидали того разработчики, то это устройство стало настоящим хитом и положило начало новой эре в истории Nokia.

Электронное направление начало стремительно развиваться. В 1970-х годах был разработан коммутатор DX 200 с микропроцессором Intel, который послужил некой основой для многих других творений корпорации. Появилось также многочисленное телевизионное оборудование и компьютеры. К 1987 году Нокия вошла в тройку крупнейших европейских производителей телевизоров.

И наконец-то мобильные телефоны. Именно с ними сейчас в первую очередь ассоциируется этот бренд. Мобильные телефоны стали выпускаться компанией с конца 1970-х. Тогда они, конечно, были совершенно не такими, как сейчас. Это были огромные неудобные аппараты, с тяжелейшим аккумулятором и громоздким корпусом. На самом деле, с понятием мобильности они тогда были связаны очень слабо.

В 1980-х Nokia рождает на свет собственную сеть сотовой связи под названием Nordic Mobile Telephony. Сначала сеть распространялась только на Финляндию и Швецию, а затем и почти на всю Европу.

Начинается эра мобильных телефонов. Теперь уже по-настоящему «мобильных». Одним из первых стал телефон Nokia Talkman. Затем Cityman. Эти модели хоть и были существенно больше, чем современные, их можно было носить с собой.

В 1980-х годах начинается активная работа над GSM – стандартом цифровой мобильной сотовой связи. И Нокия тоже принимает в этом непосредственное участие. Далее она заключает договор с компаниями Helsinki Telephone Corporation и Tampere Telephone Company, и новоиспеченный союз начинает работу над первым проектом GSM связи. Большую лепту в этот проект внес руководитель департамента телефонов Nokia Йорма Олила. Его знания о том, как работают цифровые технологии и креативному мышлению, позволили довести проект до совершенства и запустить в дело. В 1991 году премьер-министр Финляндии Харри Холкери совершил первый в мире телефонный звонок по стандарту GSM.

В награду за блестяще проведенную работу Йорму Олилу назначают на должность генерального директора компании. Не остается никаких сомнений в том, что именно мобильные технологии будут главным направлением Nokia.

Мобильная революция

В 1990-х годах начинается самый настоящий мобильный переворот. Активное продвижение мобильных Nokia во всем мире приводит к тому, что этот бренд становится одним из самых узнаваемых во многих странах.

К 1997 году Нокия начинает работать почти со всеми существующими стандартами мобильной связи — GSM 900/1800/ 1900, TDMA, CDMA и другими. Среди выпускаемой продукции появляется программное обеспечение, компьютеры, устройства класса люкс и другие электронные аппараты.

В конце 1990-х Nokia была признана несомненным лидером мобильных технологий связи, и до сих занимает существенную долю рынка. Что происходит в компании сейчас, вы можете видеть по новостям из мира технологий – компания регулярно выпускает новую продукцию, которая пользуется высоким спросом у потребителей. А многие из них и вовсе не признают никаких других производителей телефонов, кроме излюбленной Нокии.

Как Nokia удалось достичь такого успеха? Давайте попробуем разложить всё по полочкам:

1. Идея. Один из первых и главных факторов успеха бренда – это идея. Компания начинала с производства бумаги, и могла бы до сих пор это делать. Но ее основатели вовремя осознали перспективность цифровых технологий и поняли, куда нужно направлять все свои силы, чтобы из невзрачной фабрики в городке Нокия превратиться в международную корпорацию.
2. Бренд. Еще на рассвете деятельности компании руководители понимали, насколько важно наличие собственного бренда. Потребительские товары под раскрученным брендом всегда имеют гораздо больший успех, чем «безымянные». Конечно, название есть у любого продукта, но вот бренд – далеко не у каждого. С созданием своего имени компания Nokia справилась на 5+. Сейчас ее название – одно из самых узнаваемых.
3. Разработки. Очень много ресурсов и времени было потрачено на разработки технологий производства. Одни эксперты считают, что главным достижением Нокия является надежность и стабильность работы мобильных, другие – пользовательский интерфейс устройств и удобное меню.
4. Инновации. Корпорация никогда не стояла на одном месте. Постоянно происходили изменения в направлениях, в дизайне, в маркетинге, в технологиях, в брендинге. Nokia всегда была на шаг впереди своих конкурентов. Это позволило ей доминировать на рынке.

Лучшие модели телефонов Нокия

Мы здесь не будем сравнивать параметры новейших смартфонов с Nokia, а вспомним самые культовые модели, которые навсегда останутся в истории цифровых технологий.

Нокия 2110. С этим телефоном люди впервые услышали знаменитый ныне рингтон Nokia Tune. Также 2110 стал первой моделью телефона, который мог отправлять и принимать смс-сообщения.

Nokia 6110. Первый телефон, на котором можно было поиграть в игру «Змейка».

Nokia 8810. В эту модель впервые решили встроить внутрь антенну, и такое нововведение впоследствии стало стандартом на рынке мобильных и для других производителей.

Nokia 3310. Эта модель совсем не нуждается в представлении. Этот любимый многими неубиваемый «кирпич» до сих пор имеется у некоторых из нас, причем в рабочем состоянии

Nokia 1100. Один из самых продаваемых телефонов. Телефон именно этой модели стал миллиардным устройством мобильной связи, проданным компанией.

Nokia 8800. Этот телефон в свое время был таким же статусным и желанным, как сейчас iPhone последней модели.

Nokia N95. Выпуск этой модели с ОС Symbian заставил конкурентов компании серьезно запереживать – настолько хорош был телефон. Был распродан миллионными тиражами.

Nokia N9. Этот телефон наверняка сейчас узнали многие. Работающий на платформе MeeGo Harmattan OS, N9 стал одной из последних крупных разработок до того, как компания решила полностью перейти на поддержку Windows Phone.

Nokia Lumia 800. С переходом на операционную систему Windows Phone появилась и новая серия телефонов под звучным названием Lumia.

И этот список можно было бы еще продолжать долго. Надеемся, что корпорация Нокия будет дальше радовать нас инновационными, удобными и функциональными моделями мобильных.