Редактирование: История успеха. Якоб Фуггер

== Самый богатый человек в истории мира ==
Гейтса, Маска и Безоса знают все, а про династию Фуггеров надежно забыли. Хотя на пике славы рода каждый Фуггер был в разы богаче всех перечисленных миллиардеров вместе взятых и бесконечно влиятельней.

== Основание ==
Основатель династии Фуггеров Ганс переехал из деревни в город Аугсбург в 1367 году. О его прошлом известно мало. Пишут, что он был не крестьянином, а ткачом и сыном ткача и, судя по всему, у Ганса водились деньги. Потому как в городе он сразу сделал взнос за вступление в цех ремесленников, что в сословном обществе было значительным шагом вверх по классовой лестнице. Ганс Фуггер оказался удачлив, трудолюбив и бережлив, потому вскоре стал не только ремесленником, но и успешным торговцем и передал сыну Якобу действующий бизнес — торговлю тканью, нитками, пряжей.

== Взлет ==
Якоб Гансович (назовем его так, потому что дальше рассказ пойдет о другом, более знаменитом Якобе) расширяет отцовский бизнес, добавляет к торговле текстилем пряности (дорогой и престижный товар тех веков) и ковры. О коврах Германия еще не знала, товар тоже представлялся элитным и, соответственно, дорогим и прибыльным.

Уже в молодых годах Якоб Гансович становится двенадцатым по богатству жителем Аугсбурга и женится на дочери главы монетного двора. Тесть добавляет Якобу веса в обществе, а жена — 11 детей, кадровый состав будущей финансовой империи.

Два старших сына продолжили бизнес в Нюрнберге и Венеции. Еще один укрепился в Риме, у папского престола. Благодаря одному из старших сыновей Фуггеры получают от императора герб и становятся дворянами — еще не такими, как старые династии, но уже не просто торговцами.

== На каком поле они играли ==
Тут стоит пояснить кое-что о торговцах, аристократии и системе власти в Европе тех лет. Наивысшее положение во всех иерархиях занимал Папа Римский. Реальная светская власть почти везде принадлежала наследственным монархам, но папа «утверждал» их на должностях и мог освободить подданных от клятвы верности монарху — впрочем, это бывало крайне редко и неудачно. Земель и войск у пап было немного, с деньгами случалось по-разному.

Власть, хотя и не абсолютная, была у императора Священной Римской Империи. Во времена первых Фуггеров там уже правили Габсбурги — самый знатный королевский род, занимавший троны в Германии, Австрии, Испании и других государствах. Именно Габсбурги стали сюзеренами, покровителями, а также заемщиками и в значительной степени источником богатства Фуггеров.

Священная Римская Империя на тот момент состояла большей частью из германских государств, главы которых выбирали императора, хотя происхождение и наследственные права тоже учитывались. Прямой подкуп выборщиков применялся довольно успешно.

По статусу дворянство было выше прочих, но глухое средневековье закончилось, в армиях становилось больше наемников, совершенствовалось и потому росло в цене оружие. Для победы становилась все важней не грубая сила, а ресурсная база, в первую очередь, '''деньги.'''

== От простой торговли к сложным схемам ==
Внуки Ганса Фуггера управляли уже не просто торговлей, но международной корпорацией. Конторы в разных городах поддерживали друг друга, движение товаров, капитала и, что особенно важно, информации давали преимущества перед конкурентами. Но главные достижения были впереди и связаны они с именем десятого ребенка в семье Якоба Гансовича. Этого ребенка тоже звали Якоб, в историю он вошел как '''Якоб Богатый'''.

=== Якоб Фуггер, богатый и знаменитый ===
Еще подростком младшего Якоба отправили изучать коммерцию в Венеции. Это был особенный регион, через который до Великих географических открытий шла основная европейская торговля. Якоб изучает финансовые операции, бухгалтерию, которые в других странах не то чтобы отсутствовали, но еще не развились.

Молодой Фуггер действует по поручениям старших братьев — и скоро оказывается, что его талант и хватка обгоняют и родственников, и венецианских учителей. Он быстро понял, что '''<u>торговля деньгами выгодней торговли любыми товарами</u>'''.

Вместить всю его уникальную биографию в одну статью никак не получится, потому выделим несколько особенно важных событий.

== Банк для самых богатых ==
Банковское дело в Европе тогда не развивалось по нескольким причинам: всеобщая бедность, слабость экономики и, что особенно важно, религиозный запрет для христиан зарабатывать на процентах. Обычные люди искали ссуды у ростовщиков под огромные проценты, а найти инвестора в новый проект было крайне сложно (Колумб искал деньги на путешествие много лет и во многих странах). На процентах зарабатывали евреи, которых запрет не касался, и некоторые итальянцы, которых запрет не смущал.

В Аусбурге нечто подобное банкам тоже появилось. Амброз Хохштеттер принимал вклады от населения, от ремесленников, крестьян, прислуги и пр. Это было трудно, долго, но в конце концов так он собрал миллион флоринов, по нынешним деньгам — несколько миллиардов долларов.

Фуггеры стали работать с крупными клиентами, что гораздо рискованней: если вклад или кредит ремесленнику мало влиял на бизнес, то сделка с монархом могла поднять или обрушить и банк, и его владельцев.

В 1488 году немалая сумма срочно понадобилась эрцгерцогу Сигизмунду, одному из монархов Империи. Он объявил войну Венеции, что-то даже захватил. Но дипломатия, угрозы и деньги победили, Венеция даже не стала проводить ответную военную операцию, а «оштрафовала» Сигизмунда на 100 тысяч гульденов. Заплатить репарацию эрцгерцог не мог, Венеция увеличила сумму в полтора раза, и было понятно: у купеческой республики найдутся деньги, чтобы вообще лишить Сигизмунда страны. Тут по инициативе Якоба на помощь Габсбургам пришли Фуггеры. 150 тысяч у них тоже не было, но Фуггеры поступили мудрее — они привлекли к финансированию проекта других богатых людей, а Сигизмунд отдал Фуггерам добычу серебра и меди на своей территории.

Подобную операцию Фуггеры провели не один раз. Владельцы рудников имели серебро и медь, но нуждались в оборотных средствах (крепкие хозяйственники были слабы в коммерции). Фуггеры ссужали хозяевам шахт деньги в обмен на долю в предприятиях. Постепенно без шума и крови торговый дом стал контролировать добычу драгоценных и недрагоценных металлов. Как раз в это время Европа переходила на огнестрельное оружие и с деревянной на металлическую технику. Спрос и цены росли, а изрядную долю продаж контролировали Фуггеры. Чтобы вывозить металл, они строили дороги, торговые корабли и порты. Ставили плавильные печи и продавали готовые изделия. И как правило, все не в одиночку, но привлекая других коммерсантов, зарабатывая и на своих, и на чужих деньгах.

== Дела с императорами ==
Крупнейшим заемщиком Фуггеров стал император Максимилиан. Ему случалось занимать и 300 тысяч за раз, и рассчитывался он тоже рудниками, давал на откуп другие сферы, где Фуггеры оказывались эффективней государства.

Противники Якоба Фуггера как-то посчитали, что он дал взаймы императору 130 тысяч флоринов, а получает от эксплуатации рудников 466 тысяч флоринов. На самом деле Фуггер зарабатывал еще больше на следующих операциях с добытым металлом. Но польза императора была еще значительней: на эти деньги он возродил престиж короны Священной Римской Империи, которая была почти фикцией несколько поколений до того.

Якоб много лет был банкиром, помощником во многих делах и доверенным лицом императора Максимилиана. Максимилиан спас Якоба от гнева папы (об этом в следующем разделе), а Якоб спас Максимилиана от желания самому стать папой: промолчал и не дал денег, когда император стремился на Святой престол. Потому что знал: затея при любом раскладе лишь вредила. Но еще больше Якоб Фуггер сделал для его внука — будущего императора Карла.

В 58 лет Максимилиан был развалиной с запущенным сифилисом, недолеченными травмами и пр. (такое время, такая медицина). Он умолял внука наследовать корону. А Карл в свои 17 лет уже владел Испанией, Нидерландами и не стремился к власти над Германией. Зато императорскую корону хотел получить французский король, иначе владения Карла окружали Францию с трех сторон. Начались сложные интриги сразу во многих странах.

Якоб, уже свободный от отношений с прошлым императором, приглядывался к французскому королю, а заодно демонстрировал Карлу, что способен выбрать себе другого венценосца. Карл все правильно понял, Якоб поддержал его, официальные выборщики — семь германских курфюрстов — ждали, кто предложит больше. Прочие кандидаты были слишком бедны, французский король предложил 300 тысяч, а Карл (Фуггер за его спиной) — 850 тысяч. Причем 543 тысячи дал сам Якоб, остальные привлек от других банкиров, в том числе от конкурентов.

В общении с монархами Якоб Фуггер был виртуозом. Когда Карл, став императором Карлом V, бывал у Фуггера, печь топили древесиной корицы, в комнатах пахло большими деньгами, в трубу за раз вылетали тысячи. По легенде, чтобы подчеркнуть доверие к императору Карлу V, Якоб Фуггер бросил в печь его векселя на 50 тысяч.

Но также сохранилось больше 80 писем, где Якоб требует расчета у этого же императора. Причем в таких выражениях, за которые другой был бы тихо удушен в тюрьме. Однажды Якоб Фуггер прямо и прилюдно сказал Карлу V, что без его денег тот не стал бы императором.

== Бизнес с церковью ==
Богатейшим институтом средневековой Европы была католическая церковь, однако заработок на процентах был запрещен церковным иерархам особенно строго. Якоб Фуггер был ревностным католиком, но смотрел на вещи иначе.

Он брал деньги в рост у многих епископов. Финансировал церковное строительство, знаменитую Сикстинскую капеллу и многое другое.

А еще Фуггер собирал церковную десятину в Северной Германии и переправлял деньги в Рим. Его обвиняли в торговле индульгенциями (кто не помнит — это такой документ с отпущением грехов за деньги), Фуггер покупал своим людям церковные должности, а они защищали его интересы перед папами и помогали заработать еще больше. Со временем Якоб убедил Римскую курию смягчить требования. По итогу католическая церковь стала для Фуггера значимым источником доходов, наравне с обслуживанием Габсбургов и прочих монархов.

== Фуггеры, Ганза, Польша, Московия и Магеллан ==
При Якобе Богатом семья Фуггеров имела представительства во всех частях Европы, торговые связи в Африке, Индии и даже России. Продавали медь, покупали пряности, торговали драгоценностями и вкладывали деньги во все, что сулило прибыль.

Но в северной Германии еще правила Ганза — союз нескольких торговых городов с весьма суровыми правилами и огромными влиянием на другие страны. Когда шведский король арестовал ганзейских купцов за дерзость, Ганза захватила шведский флот. Когда Норвегия слишком сблизилась с английскими купцами, Ганза подтолкнула пиратов захватить и разграбить город Берген, а потом ганзейцы сами заняли порт и обосновались там. Под сильным и постоянным влиянием Ганзы находился Новгород — тогда еще не Московия, а Новгородская торговая республика.

И вот в 1510 году в Балтийском море взяли на абордаж голландский корабль с принадлежавшей Фуггеру венгерской медью. Так ганзейцы показывали, кто в доме главный. Обычно обходилось без смертоубийства между христианами: чужие плавсредства грабили, иногда для лучшего усвоения урока топили. Предлагали вернуть товар за выкуп (эдакие сомалийские пираты на Балтике).

Фуггер пожаловался на ганзейцев римскому папе и императору. Писал, что ему мешают собирать десятину и торговать. Ганза обвиняла Фуггеров в монополизме, это уже считалось преступлением. Фуггера защищал император — утверждал, что они вовсе не монополисты, а просто родственники (иногда дальние) с одинаковой фамилией, а потому нельзя считать их единым предприятиям. И даже прямо лгал в пользу своего банкира. Яков в какой-то момент разделил противников: выкупил у Любека, самого главного из городов Ганзы, свой товар. За это Любек отозвал обвинение, а остальные ганзейцы потеряли единство и шансы на победу.

Козырем Фуггера стал торговый город и порт Данциг, теперь это польский Гданьск, но уже тогда он находился под влиянием польских князей, которые были в конфронтации с Ганзой. Фуггеры стали отправлять корабли с венгерским металлом и зерном из Данцига. Снаряжали из этого города экспедиции на Восток и в Новгород. На суше их защищали польские князья, а по поводу морской торговли Ганзу строго предупредил император.

С Новгородом тоже интересно. В один и тот же день Якоб Фуггер изменил систему управления семейным бизнесом и подчинил себе остальную родню, а великий князь московский Иван III изменил систему в Новгороде и вывел его из-под влияния Ганзы. Благодаря чему Фуггеры смогли поставлять металл на восток и получать меха из русских княжеств.

В итоге Ганза проиграла. Как выразился один немецкий историк: ''«Мир стали покорять люди, сидящие за столами».'' Хотя эта борьба за письменным столом требовала и храбрости, и ловкости. Фуггера, разумеется, пытались убить, возможно не раз.

Все знают про первое кругосветное путешествие Магеллана, где из трех кораблей вернулся лишь один, всего с 18 путешественниками.

Про финансовую сторону знают меньше, но Фуггеры в компании с другими коммерсантами инвестировали в проект Магеллана и, в отличие от первооткрывателя, заработали на нем примерно 300%. Наследники Якоба Фуггера финансировали Писсаро, который завоевал империю инков и обрушил на Европу золотой дождь из Перу. Кстати, на пользу Испании это не пошло — там просто выросли цены и умерло свое производство, были дефолты испанской короны, зато голландские, немецкие и прочие иностранные купцы и производители в определенный момент неплохо заработали.

== Личность, семья и наследие ==
Якоб Фуггер не писал мемуаров, о его личности можно судить по письмам, указаниям и более всего по поступкам. Бизнес он называл «драгоценнейшей жемчужиной».

Он как-то сказал, что, ложась спать, он вместе с одеждой снимает все тревоги. Его стрессоустойчивость действительно была невероятной. Якоб Фуггер работал до последнего дня, за несколько часов до кончины рассмотрел заявку на кредит от прусского герцога, отказал ему и впал в забытье, из которого уже не вышел.

Однако, несмотря на полную преданность делу, личная жизнь у Якоба Фуггера все-таки была.

Уже в зрелых годах он женился девушке из богатого и знатного рода на 18 лет младше себя. Впрочем, он был уже настолько богат, что компенсировал каждый год разницы тысячами золотых монет. Какими были отношения в семье, доподлинно неизвестно. Детей у них не было, но теплые чувства, по крайней мере с одной стороны, были. Кое-что можно понять из первого и второго завещания Якоба.

В первом завещании оставлял жене Сибилле дом и еще один дом с садом, часовней и даже местом для проведения малых рыцарских турниров (в отсутствие телевизоров предлагалась живая музыка и живые сражения под окном). Он оставил ей деньги на содержание, отдельные суммы для инвестирования в семейный бизнес. И сверх того требовал от племянников, которые были его основными наследниками, платить налоги за дом и имущество будущей вдовы. Еще он особо вписал в завещание их брачное ложе, на котором они столько лет «спали бок о бок».

Второе завещание было не в пример жестче. Он опять оставлял жене крышу над головой и некоторую сумму. Но денег было всего 20 тысяч — и то при условии, что она больше не выйдет замуж, а если выйдет, то сумма падала до 10 тысяч. На самом деле это очень много, но общее состояние Якоба Фуггера было порядка 2 600 000 гульденов (сейчас пишут, что это порядка 400 миллиардов, но точно определить не получается). Он запрещает хоронить ее рядом с собой, убирает из завещания дорогую одежду (тогда это было чем-то вроде долгосрочного актива).

В чем же причина? Ну… их несколько. Семья Сибиллы приняла протестантизм, а сама она, как говорили, «прислушивалась к ереси». А еще известно о романе Сибиллы с одним из партнеров Якоба по бизнесу. Компрометирующих фото, понятное дело, не сохранилось, но общее мнение было именно таким. И это мнение поддерживали другие наследники Якоба. После его смерти они активно подталкивали вдову к новому браку. Через несколько дней она вышла замуж именно за того, кого называли ее любовником, потеряла половину денежного наследства, перешла в протестантизм и так навсегда ушла из семейства Фуггеров.

А Фуггеры жили по инерции Якоба Богатого. Его братья уже умерли, но остались многочисленные племянники со своими достоинствами и недостатками. Якоб выбрал в наследники Антона, не старшего, но наиболее подходящего под его представления о коммерсанте. Антон имел характер под стать дядиному и не допускал ошибок.

Антон инвестировал в экспедиции на восток за пряностями и в Америку за золотом. Он вел дела с Габсбургами. Еще одна заслуга Антона перед следующими поколениями Фуггеров — он постепенно выводил деньги из коммерческого оборота, но приобретал земли и раздал 2 миллиона флоринов родственникам. Так Фуггеры превращались из удачливых купцов в богатых аристократов. В конце жизни состояние Антона Фуггера выросло почти до 7 миллионов.

Но передать бизнес было некому, сыновья еще малы, племянники отказывались от возможности быть самым богатым человеком Европы. Наконец под давлением, пост принял один из племянников, Ганс-Якоб. Он делал все так же, как предки, но недостаток способностей, а еще вернее — удачи, довел бизнес до банкротства.

Дело тоже без желания унаследовал сын Антона Маркус, до того изучавший древние языки и даже написавший книгу о лошадях. Но у него получилось! Маркус вернул фирме прибыли, рассчитался со старыми требованиями, добавил новых денег. Он внедрил новые технологии в добычу металлов. А потом раздал бóльшую часть богатств родственникам. Маркус умер в 1595 году. Через 70 лет после кончины Якоба Богатого крупнейшего бизнеса в Европе (а пожалуй, и в мире) не стало. Но появились новые богатые аристократы Фуггеры, некоторые из них работали, некоторые занимались искусством, однако желания покорить мир никто более не высказывал.

На первый взгляд, упадок? А подумайте, '''есть ли в мире роды, богатые в течение более 500 лет?'''

'''Наследством Фуггера стал''' '''квартал Фуггеррай,''' который был построен в качестве благотворительности для попавших в трудное положение ремесленников. Там до сих пор могут получить жилье католики с безупречной репутацией. Плата — меньше одного евро в год и три молитвы в день за благодетелей Фуггеров.

Наследство Якоба Фуггера — '''Австро-Венгерская империя''', это ее последнее название в 20-м веке, но первый шаг к ее созданию сделал именно Якоб Богатый в конце 15-го столетия.

Наследство Якоба и Антона Фуггеров — католический юг Германии, на их деньги наемники остановили продвижение войск протестантов.

И еще наследством Фуггеров стали '''новые методы ведения бизнеса.'''